Программа
  • Введение в маркетинг
    • Что такое маркетинг?
    • Исследования в маркетинге
    • Маркетинговое планирование
    • Управление продуктом и управление брендом
    • Управление отделом маркетинга
  • Введение в интернет-маркетинг
    Цели и задачи интернет-маркетинга
    • Знакомство с терминологией
    • Источники трафика, выбор трафика целевой аудитории
  • Анализ конкурентов
    • Сравнение и особенности каналов
    • Ресурсы для каждого канала
  • Проектирование семантического ядра
    Семантическое ядро
    • Виды запросов в Семантическом Ядре
    • Какие запросы собирать для получения продаж
    • Какие запросы не подойдут бизнесу
    • Практика составления СЯ сайта
    • Использование ментальных карт как инструмента структурирования информации
  • Сбор запросов в сервисах
    • Работа с большим семантическим ядром, сегментация запросов
    • Распределение запросов на сайте
  • SEO оптимизация сайта
    • SEO оптимизация страниц сайта
    • Какие страницы оптимизировать в первую очередь
    • Виды страниц и прогноз результатов
    • Практика оптимизации страниц сайта под СЯ
    • Проверка корректности оптимизации сайта
    • Оценка результативности оптимизации, что делать после SEO
  • Контент-маркетинг. Тексты, фото, видео
    • Контент и построение системы наполнения сайта
    • Биржи контента, работа с копирайтерами
    • Продающие тексты и тексты для поисковых систем
    • Как писать отзывы в интернет-магазин
    • Стимулирование написания отзывов клиентами
    • Как собирать и показывать отзывы для увеличения продаж
  • Анализ конкурентов
    Анализ ссылок конкурентов
    • Стратегии продвижения на основании анализа конкурентов
    • Аудит ссылочного своего сайта и конкурентов
  • Анализ СЯ конкурентов
    • Списки фраз которые могут быть использованы для продвижения
    • Почему сайт конкурента показывается выше в поиске
    • Посещаемость сайтов конкурентов, их источники трафика
  • Аналитика в ИМ, инструменты. Проверка позиций, взаимодействие и контроль подрядчиков
    Введение в WEB аналитику Google Analytics, Search Console
  • Google Analytics Universal
    • Источники трафика
    • Определение эффективных каналов
    • Списки популярных страниц, как усилить результаты?
    • Какие страницы продвигаются, но не получают трафик?
  • Яндекс. Метрика
    • Вебвизор, поведение пользователя на сайте, тепловая карта кликов
    • Настройка отслеживания целей на сайте, что отслеживать
    • Как отслеживать звонки с сайта, IP-телефония
  • Google Search Console
    • Динамика роста страниц по запросам
    • Контроль эффективности наполнения и продвижения
    • Контроль работы специалистов и адекватная постановка задач
  • Внешняя оптимизация сайта. Ссылки, крауд. Стратегии
    Продвижение сайта ссылками
    • Основы и принципы покупки ссылок, контроль специалистов
    • Инструменты проверки ссылок которые были куплены на сайт
  • Крауд-маркетинг
    • Куда направлять бюджеты? Через сколько ждать результат?
    • Планирование бюджетов для продвижения
  • Юзабилити сайта, ЦА, лидогенерация
    • Основы юзабилити сайта
    • Увеличение продаж на существующем сайте
    • Чеклист ошибок на сайте
    • Составление задания специалистам для повышения эффективности
    • Юзабилити аудит и сравнение с сайтами конкурентов
    • Составление проекта для А/Б тестирования
    • Реализация А/Б тестирования с помощью Google Optimize
  • Контекстная, реклама. Google Ads, КМС
    • Знакомство с Google AdWords
    • Принципы контекстной рекламы, планирование бюджетов
    • Введение в контекстную рекламу
    • Создание рекламного кабинета, способы оплаты
    • Создание, настройка рекламной кампании
    • Создание эффективных объявлений, основные правила
    • Что такое ремаркетинг?
  • SMM-маркетинг. Стратегии, каналы привлечения, комьюнити менеджмент
    • SMM для бизнеса
    • Есть ли ваша аудитория в соц. сетях?
    • Как найти и работать с клиентами в сетях?
    • Управление репутацией (SERM, SMRM)
    • Какую страницу или сообщество создать?